광고 썸네일형 리스트형 미디어법 통과이후 산업지형 변화 (2) 그간 지상파TV에서 1박 2일, 무한도전 등 초대형 드라마등이 가능한 이유는 바로 소위 황금시간대 광고 판매수익이 있었기에 가능했던 것이다. 기독교 방송 등 종교방송에도 광고가 끊이지 않고 나올 수 있었던 것은 KOBACO(한국방송광고공사)에서 소위 광고약발이 약한 미디어에도 메이저 드라마에서 나오는 광고물량을 배분해주었기에 지금껏 광고가 끊이지 않게 된 것이다. 미디어법 통과와 헌법재판소에 계류중인 KOBACO 헌법 불합치로 인해서 복수의 미디어랩이 탄생하게 되면 더 이상 이러한 모습을 기대할 수는 없을런지도 모른다. 미디어 구조변화 = 광고시장 독점구조 종식 미디어법이 정파성에 기반한 정치 논리에 의해 움직였지만 지나쳐선 안될 부분이 바로 ‘산업적 해석’이다. 미디어법을 추진하게 된 것도 사실은 미디.. 더보기 디지털 사이니지(Digital Signage)시장이 어떻게 발전해 갈 것인가? 마이너리티 리포트(Monority Report) 영화를 보면 미래 세계에 대한 여러가지 생각을 곳곳에서 볼 수 있는데 그중에서 John Anderton이 지하철을 탈 때나 혹은 도보를 거니는 중에 보행자의 홍채를 인식해서 tareting된 광고를 보여주는 장면이 기억날 것이다. 단지 영화속 상상에 지나지 않았던 것이 최근 들어서 우리가 지금 논의하고 있는 디지털 사이니지가 IT기술 발전과 결합되면서 점차 현실화 되어 가고 있다. 더보기 구체화되는 3Screen 전략 (퍼온 글) TV - PC - Mobile 요즘들어 블로깅중 3 Screen 전략에 대한 이야기들이 많아지고 있는것 같다. co (이동통신사) 입장에서 3 Screen은 매우 매력적인 모습일 수 밖에 없다. 3 Screen이란 예를 들어 골프경기를 중계한다고 가정하면, 골프경기를 50인치 TV로 집의 거실에서 볼 수도 있고, 인터넷을 통해 프로골퍼의 경력을 검색하면서 볼 수 도 있고, 이동중에 모바일폰을 통해 볼 수도 있다. AT&T의 경우 Vongo, MobiTV,TotalVid, Akimbo 등의 사업자와 3 Screen 관련 컨텐츠 제휴를 체결하였고, 2008 Master tournament 골프 경기를 3 Screen으로 제공할 예정이다. NBC Universal의 'Saturday Night Live'가 모.. 더보기 광고 2.0 : 디지털 사이니지 디지털 사이니지(DIgital Signage) 정보와 광고를 보여주는 일종의 전자 간판용 디스플레이로 주로 공항, 종합 쇼핑몰, 멀티플렉스 영화관, KTX 역사 등을 중심으로 한 광고시장이 점차 편의점 등으로 확대되고 있어서 향후 콘텐츠 소비유통관련해서 주목해서 살펴볼 필요가 있을 것이다. 특히, 전반적인 글로벌 경기침체에도 불구하고 각종 리서치 기관에서 디지털 광고시장이 지속적으로 상승할 것으로 전망하고 있고, 융합(Convergence)미디어 관점에서도 간판이 디지털화 됨에 따라서 정보와 예술, 콘텐츠, 기업 마케팅 니즈가 결합되어서 점차 TV 등 기존 매채광고를 대채하는 새로운 수단으로 자리잡을 것으로 전망된다. 실제 기업에서 광고 마케팅을 하는 입장에서 공중파, 케이블 등 막대한 돈이 소요되는 광.. 더보기 광고 2.0 : 뉴미디어 가능성으로 디지털 사이니지(2) 디지털 사이니지를 미디어산업에서 관심을 가져야 하는 이유는 디지털 사이니지에 대한 여러 회사에서 정의한 컨셉에서 알 수 있다. 각각 회사에서 바라본 정의를 종합해 보면 디지털 사이니지는 기존 매체를 보완하면서 기존 보다 다양한 형태 쌍방향 커뮤니케이션을 가능하게 하는 새로운 미디어로써 가치를 보여주고 있다는 것이다 디지털 사이니지 관련된 전문 포털을 지향하는 Minicom에서 정의한 개념에 따르면 디지털 사이니지를 기존 미디어를 보완 or 확장하는 뉴미디어(new Media)로 정의하고 있다. 특히 웹를 통한 인터렉티브 광고와 유사성을 지니고 있다고 보는 점을 주목해 볼 필요가 있다. "Digital signage is new media and has much more in common with the .. 더보기 이전 1 다음
